亲环境行为是指有意识地保护环境的行为,可以分为低成本亲环境行为(例如垃圾清洁行为)与高成本亲环境行为(例如绿色消费行为)。亲环境行为的影响因素主要包括认知因素与情绪因素两大类。另一方面,相关研究表明,环境气味对于人的认知、情绪以及行为都有一定程度的影响。一般来说,积极的气味能够提高认知、增强积极情绪,促进购买行为的发生;而消极的气味会增强消极情绪,带来更多的道德行为。由于环境气味可以影响认知、情绪乃至行为,因此本研究尝试探讨不同环境气味对于不同类型的亲环境行为的作用及其影响路径。本文根据以上研究背景进行了两个实验研究,分别探讨不同的环境气味对低成本和高成本的亲环境行为的影响。研究1表明,对于低成本亲环境行为来说,相比中性气味,积极气味能够带来更多的积极情绪和亲环境行为;消极气味能够带来更多的消极情绪和亲环境行为。研究2表明,对于高成本亲环境行为来说,相比中性气味,积极气味能够带来更多的亲环境行为、认知利益、积极情绪体验以及亲环境产品的评价。进一步分析发现,积极情绪在气味与亲环境行为之间起到部分中介作用,认知利益在气味与亲环境行为之间起到部分中介作用。研究的主要结论:(1)积极气味能够正向预测高成本亲环境行为和低成本亲环境行为;(2)消极气味能够正向预测低成本亲环境行为以及其中的消极情绪;(3)积极气味能够正向预测亲环境行为中的积极情绪;(4)高成本亲环境行为中的认知利益受到积极气味正向影响,受到消极气味的负向影响;(5)积极情绪在气味与高成本亲环境行为之间起到部分中介作用;(6)认知利益在气味与高成本亲环境行为之间起到部分中介作用。