本次设计课题是动态图形在日用品品牌形象设计中的应用研究,并以自拟品牌“宿品·soothing”为例。日用品是指日常必需品或习惯性需求的产品,在日常生活中应用需求广,市场潜力大,消费群体结构复杂。目前,品牌形象设计的重要性逐渐引起企业重视。相比传统品牌形象体系中固化,单一的设计模式,个性活泼,动态化的品牌视觉形象更加能够吸引消费者关注。网络媒体催生了动态图形的发展,丰富了品牌视觉形象设计体系。本次课题根据需求调研,将日用产品品牌形象设计作为研究对象,将动态图形设计的相关理论研究运用到品牌形象设计中。需求调研报告,主要分为日用品市场调研和消费者需求调研两部分内容。由于日用品单价低,润较小,很多企业对品牌形象设计没有足够重视,造成品牌形象不规范,不系统,很难持续推广。而今如宜家,无印良品等国外品牌在国内市场有较大知名度,国内除了一些已深入人心的经典品牌,很多品牌仍面临竞争压力。在调研中发现,国内企业如全棉时代以其优质的产品和规范的品牌形象在消费者心目中形成了一定的忠诚度,屈臣氏根据时代潮流不断为品牌形象进行更新,可以看出国内企业对品牌形象设计愈加重视。根据课题内容,还要对日用产品的消费群体做出调研,通过线上问卷调查的方法总结消费者的生活习惯和消费方式的特征,找到消费者偏爱的设计风格。笔者认为,由于消费者对网络购物的依赖,品牌形象设计应重视在网络渠道的推广。“图形动态化”已成为品牌视觉图形设计的趋势,更能够吸引消费者。因此对动态图形在品牌视觉形象中的应用案例进行分析研究,找到其在日用品品牌形象中的设计思路及设计方法。文献研究报告,根据需求调研提出的设计方向以及本课题的设计创作内容的要求,结合日用产品的调研结论对品牌形象设计理论和动态图形设计的文献理论进行研究。从动态图形的基本概念和设计要素入手,掌握动态图形设计的方法。探讨动态图形设计与品牌形象设计的关系,并分析动态图形在日用品品牌形象中设计的可行性。设计实践报告,根据本课题目标要求和理论研究结果,对设计实践做出具体阐述。根据日用产品的常见使用场所,常见功能以及消费者喜好确定品牌理念和定位。日用产品主要使用场所是在居家生活之中,因此在品牌形象的塑造上以营造家居生活氛围出发,从常见的日用产品外形特征中提炼图形元素,并尝试多种排列组合方式。日用产品的使用功能大多以收纳,清洁为主,因此在动效设计上以“杂乱到整洁“为概念,塑造灵活多变且充满个性的品牌形象。