在读图时代背景条件下,视觉传达设计专业呈现出了新的发展趋势,这不仅表现在专业学科的触角不断延伸至多元领域,同时传播渠道也获得了极大拓展。然而,在本专业飞速发展的背后也逐渐暴露出一些问题与不足;例如,在传播表达层面,由于受到“注意力经济”和信息技术发展的双重冲击,专业应用领域内不断涌现出一种盲目追求独特视觉效果而忽略设计含义的清晰表达的设计作品,这造成了视觉传达设计专业面临的首要问题;其次,在学习模式层面,由于国内本专业的学习内容过于强调创意发散思维的训练,忽视了逻辑性设计理论的支撑地位,而使得设计者在实践过程中容易表现出视觉图示本身具有的含糊性负面特征,进而更加偏离设计作品所需达到的快速和准确传递信息的本质要求。针对以上出现的问题,本研究以建构一套脉络清晰、条理整齐的视觉设计语言编码理论体系为主要目标;具体从视觉设计语言的语言本质观点切入,参考与其具有紧密关联的文本语言,并通过采用文献阅读、学科交叉研究及案例论证等方法,分别对设计语言的语意及语形两方面进行深入研究,从而系统性的归纳和整理出语意和语形的语法规则及修辞内容,以期为设计创作中设计含义的视觉转换提供更加清晰的思考路径。通过对视觉设计语言编码理论的研究与总结,并结合不同类型设计案例的整体性分析,可以证实理论具有实际的运用价值。但由于设计语言内质结构探索是一个长久的话题,而本次研究尚处于理论探索的初级阶段;因此,笔者希望在今后的研究中可以进一步深入和完善该理论,为视觉传达设计专业的发展奉献一份绵薄之力。