本文运用品牌战略的一些基本概念，包括“品牌定位”、“品牌形象”、“市场细分”、“品牌文化”等，并综合运用管理学、大众传媒学、市场营销学等多学科的相关研究成果，在叙述了当前中国电视产业的现状后，分析了辽宁电视台目前所处的竞争环境，论述了辽宁电视台实施品牌战略的目标、内容和具体措施。 本文先从研究这一问题的时代背景入手，讲述了中国电视产业的迅猛发展和由此带来的机遇与挑战再对辽宁电视台内部环境和外部环境做出分析，并通过SWOT分析法对其进行总结。在此基础上，文章将品牌战略理论运用到实际案例中来，为辽宁电视台设计品牌战略目标，并制定了品牌战略。同时，还结合辽宁电视台的实际情况，具体阐述了对这一品牌战略的实施与控制方案。 文章试图告别那种对电视媒体纯粹的理论层面的研究，而是力图将理论知识运用到实际案例中去，做突破性的思考，尽量让研究有可操作性，并能在实际应用中发挥它的作用。