新时代网络舆论引导是推动意识形态工作稳步发展的有效途径,我们可以综合运用前沿知识对其内涵界定、理论基础和学科借鉴进行深入的分析和把握。“舆论”既富含中国优秀传统文化的历史底蕴,又拥有西方先进文明释义。新时代网络舆论引导研究一方面继承和发展了马克思和恩格斯的新闻舆论观、列宁的新闻舆论宣传工作理论以及中国共产党历代领导集体的新闻舆论思想,另一方面结合了传播学、政治学、心理学等相关学科领域的专业知识,具有比较深刻的学理性。我国网络舆论引导历经了一个相对漫长的演进过程,从萌芽期、生长期到转型期、完善期。地位由边缘走向中心、内容由单一变成多样、方法由机械转为灵活、平台由变量化作增量。政治民主化、经济智能化和社会多元化是网络舆论引导演进的主要原因。共性寓于个性之中,虽然我国网络舆论引导的每个发展阶段特征各异,但都紧紧围绕党和国家的重点工作任务、始终坚持以人民为中心的工作要义、把握正确舆论导向以强化正面宣传、遵循新闻舆论宣传的一般规律。新时代网络舆论的生态格局发生了较为显著的变化,网络舆论主体上角色扮演多重、结构发生扭转、需求层次升级,网络舆论客体上社会问题繁复、连锁效应普遍、热点转移迅速,网络舆论本体上意见表达积极、意见性质转向、意见分布集中,网络舆论载体上媒介平台更新、传播渠道丰富、网络联线全球。新时代背景虽然给网络舆论引导工作创造了无限机遇,但也带来了前所未有的严峻挑战。网络舆论引导主体面临着党和政府应对网媒和处置网务的能力局限,资本操纵新闻媒介舆论的趋利化走势乱象,网红、水军和段子手频现的混浊意见领袖;网络舆论引导对象面临着焦虑、情绪化和围观心理等不良社会心态,后真相时代负面冲击引发的网民选择偏差,社群传播下的病毒式裂变和群体极化倾向;网络舆论引导载体面临着自主研发创新力不足所致的核心技术差距,语言软暴力信息管理混乱的网络安全隐患,红黑灰三色地带纵横交织的复杂思想领域;网络舆论引导环境面临着民族分裂和宗教极端主义的国内格局危机,世界百年未有之大变局下的纷繁国际关系,媒体国际话语影响力缺乏的对外传播短板。党的十八大以来,我国治国方略历经了深刻调整与变化。厘清新时代网络舆论引导每一层面的阶段性目的定位,有助于全面理解新闻舆论宣传工作对于整个国家发展大局的战略性意义,在坚定新时代中国特色社会主义文化自信的同时高效推动文化强国建设。新时代网络舆论引导的政治目的在于增强“两个巩固”的坚定性、捍卫国家政权,提高主流意识形态的吸引力、抵御思潮侵略,胸怀“两个大局”战略思维、凝聚发展共识;经济目的是鼓舞智慧网络信息工程建设、助推科技进步,带动新闻舆论传媒产业升级、优化经济结构,抑制商业型媒介的无序扩张、调节市场运行;文化目的是拓展马克思主义研究新视阈、完善文化建设,满足新时代人民的精神需求、打造文化实力,开辟人民的素质修养新境界、诠释文化自信;社会目的是规范社会生产生活公共秩序、促进社会和谐,释放舆论主体更多社会活力、加快深化改革,创新社会舆论综合治理方式、提升治理实效;生态目的是培养信息内容安全监管能力、治理网络生态,宣扬中国特色社会主义话语、纯洁话语生态,构建网络空间的命运共同体、维护国际生态。新时代网络舆论引导既要遵循一般的新闻舆论宣传原则,也要遵循时代化、个性化的原则。必须坚持党性与人民性、正面宣传与反面监督、“时度效”三者相统一的原则,坚持宣传立足于时代主流面貌、新闻舆论信息力求公开透明、议题设置合乎新闻规律的客观性原则,坚持国家与媒介、官方舆论和民间舆论、经济效益与社会效益相平衡的原则,坚持着眼于事件全貌而展开评论、全员普及宣传和大众化参与、全方位把握网络舆论发展趋势的全面性原则,坚持对内宣传和对外宣传、迎合民意和底线意识、“严把关”和“巧指路”相协调的原则,坚持树立“四个意识”工作担当、贯彻“四个全面”战略布局、以“五大发展理念”为指导的科学性原则。这六项原则相辅相成,有助于打造网络舆论引导工作新格局。截至2021年12月,我国网民规模已达10.32亿,互联网普及率高达73.0%,扩大了网络舆论风险危机的冲击面。移动互联网技术支撑下的舆论引导工作成为了安稳民心、化解矛盾的强效手段,更是现代化社会管理工作的题中之义。习近平总书记十分重视中国特色的网络空间治理,反复强调社会主义意识形态安全问题。我们必须增进党和政府的公信力、打造宣传思想工作队伍以把握新时代网络舆论引导的主体,树立强化意识形态主流导向、巩固提升基本思想素质涵养以抓好新时代网络舆论引导的对象,构建“全媒体”传播格局、规范和完善平台运行以优化新时代网络舆论引导的环境,采取艺术手段、善用实操技巧以注重新时代网络舆论引导的方法,还应完善新时代网络舆论引导的运行机制、管理机制和保障机制。不断健全网络综合治理体系,增强新时代社会主义意识形态的凝聚力。