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汉字形象地描绘对象，能跨越民族地域和语言的障碍，从而成为一种高度直观化并容易传达的视觉语言，每个汉字都是广义的文化意义的全息码，它积淀着史前的文明信息，又蕴涵着史后的文明进化规律。汉字在广告设计中的运用是对汉字构成形态、笔画和结构等形式与造型理论的探求，它研究汉字的形态结构，字形提炼，字间的有机联系，构图想象和表现形式的选择等，其设计思维是根据广告意象将汉字进行拆解，重构，延异，以传播视觉信息为主要功能的系列形象思维创造的过程，使汉字打破现有的单元化的秩序，使其设计语言得到拓展并延伸，从而获得新生。它呈现了对习惯性思维模式的改变和置换，以其独特的空间形态为现代广告设计在当下的语境中注入了新的视觉元素和表现形式。