随着我国医药零售市场的放开和国家加快发展药品零售连锁经营相关政策的出台,我国各地区零售连锁药店数量快速增长,零售连锁药店之间的竞争也日益激烈。但是,目前药品零售行业之间的竞争基本上还是以降低药品价格为主要手段,这已经阻碍了药品零售行业的发展和壮大。在这种情况下,零售连锁药店要在竞争中取胜,就要根据自身情况,从产品、价格、渠道和促销等方面制订行之有效的市场营销策略,提高市场竞争力。本文通过对宁夏X零售连锁药店的研究,依据市场营销相关理论,运用文献查阅、市场调研等方法,并借鉴一些国内连锁药店成功的经验,首先运用PEST模型,对宁夏区内的药品零售行业营销环境进行分析；然后运用波特五力模型,分析宁夏X零售连锁药店的竞争环境,找出企业目前存在的营销问题；最后结合宁夏X零售连锁药店自身实际情况,提出有针对性营销策略。通过研究,希望能够促进宁夏X零售连锁药店健康、可持续发展。同时,希望能够对区内其它零售连锁药店的发展提供参考和借鉴。