多模态隐喻的提出反映了隐喻研究的跨学科、多模态化发展,同时扩展了多模态话语分析的研究领域。平面广告中的多模态隐喻以图像和文字呈现,更加丰富广告的沟通效果表达,向潜在消费者传递商品的价值所在,进而激发其购买欲。平面广告多模态隐喻的目标域即图像,源域即文字,图像承载着商品的蕴意,是广告传达给潜在消费者的最直接体现;文字辅助图像,使其意义更具体,并把商品特点投射到图像上。本论文借助视觉语法的再现意义来构建图像隐喻,进一步探究文字与图像的跨模态映射,最终完成平面广告中多模态隐喻的意义构建。本论文选取20则商业平面广告,采取定性研究分析广告中的多模态隐喻构建,得出以下结论:(1)视觉语法的再现意义框架能构建图像隐喻。叙述过程中的参与者替代、过程替代和环境替代可以构建图像隐喻;概念过程中的分类过程、分析过程和象征过程可通过构图对称、整体-部分的加入和替代以及象征属性、象征暗示来构建图像隐喻。(2)此外,广告中,文字对图像有说明和固定作用,把商品特点投射到图像,进一步确定了广告中“文字(源域)-图像(目标域)”的跨模态映射,突出商品的特点,最终完成多模态隐喻的意义构建,实现广告的沟通效果呈现。本论文尝试从视觉语法角度考察多模态隐喻的意义构建,一定程度上拓宽了多模态隐喻的研究。一方面,本文希望能帮助企业在设计广告时更加注重图像和文字的呈现。在构建图像时能进行如构图对称、整体-部分的加入和替换、象征暗示等处理。另一方面,论文也希望帮助潜在消费者深入把握企业平面广告的用意,最大程度上领会产品的特点。