中小企业集群所带来的经济推动力正日益体现,对集群的研究所涉及的范围也越来越广泛,现有的集群理论从集群的竞争优势、形成机制等多个方面进行了系统的研究,集群中存在的广泛的合作行为正是发挥集群优势的深层次原因之一。但是,对于集群的研究还没有涉及到企业的具体管理职能。从中小企业集群来看,普遍面临提升区域品牌、健全营销网络、提高创新能力等瓶颈。因此,对企业集群中的营销模式进行研究具有很强的理论和现实意义,另外,营销理论的发展也为集群中的营销合作行为研究提供了理论支持。遵循这一思路,本文首先通过竞争、合作理论的分析和营销模式的界定,再通过博弈论和社会经济网络对集群中的营销导向进行分析,得出集群中的营销模式是以合作为导向的结论。在此基础上,本文根据营销模式的研究范式,通过具体的营销模式体现对集群中的营销模式进行研究,根据实际情况和行文需要,本文对渠道合作模式、品牌联合模式、合作创新模式、联合促销模式进行了重点论述。最后,根据实证研究结果,指出中小企业集群的各个合作模式中存在的问题,并就如何提高中小企业集群的营销优势提出了策略建议。