随着信息通信技术的发展,尤其是移动互联网的普及,企业、媒体等的运营环境都在发生改变。人们的交流、连接打破了时空限制,社群的聚集不再简单的依靠血缘和地缘属性,传统的人际关系结构发生颠覆性变化。自2001年国外学者提出品牌社群的概念以来,这个因品牌而聚集的非正式组织对于企业和消费者的影响就受到广泛关注。在移动互联网快速发展的背景下,以此为媒介的虚拟品牌社群应运而生。与此同时,移动互联网也推动了自媒体的爆发式发展,并在社群的助力下,升级为一种商业现象。论文将品牌社群和社群经济有效结合,从品牌社群的概念与价值维度对目前国内社群经济尝试较为成功的代表“罗辑思维”进行分析,旨在提出移动互联网背景下自媒体、企业等组织构建品牌社群发展社群经济的普适性策略。本文在研究过程中,首先结合国内外文献分析品牌社群和社群经济的研究现状,奠定后文的理论基础与研究框架。其次从社群活动、策略、意识三方面对典型案例进行分析,先对“罗辑思维”的社群经济发展情况进行概述,对重要的社群活动进行归纳；再利用经典的4P理论框架分析其社群经济的发展策略；然后通过对云南省“罗辑思维”会员的问卷调查,分析成员活动参与情况以及虚拟品牌社群五种价值维度与社群意识形成的关系。最后在理论与案例分析的基础上,将依赖品牌社群发展社群经济的策略归纳为基础、着手点、核心点和保障机制四部分内容。论文的研究价值在于创新地从品牌社群角度对目前中国实务界较热的社群经济进行分析,为该领域的研究提供新的思路,为后续研究提供参考和借鉴。同时也为移动互联网影响下的企业和自媒体等组织利用现实品牌社群和虚拟品牌社群来扩大影响力、获取更多商业价值提出可行性策略。