随着旅游地之间客源市场竞争的日趋激烈,各地旅游管理者积极营造自身旅游特色形象以增强旅游竞争优势。山西历史悠久,旅游资源丰富。近年来,山西省政府对发展旅游业十分重视,已把旅游业作为全省国民经济新的增长点和支柱产业优先发展。随着山西省改革开放的深入和“转型发展”的需要,山西对省内旅游业发展的要求更加迫切。人们逐渐意识到,要把山西由资源大省转变为真正的旅游大省,旅游传播是最重要的途径之一。目前,有关山西旅游传播的研究还不完善,传播理论体系尚未建构。而如何能把山西历史背景和旅游文化内涵展现出来,让大家更加了解山西,了解山西旅游,是山西旅游管理者的首要任务。在这种状况下,必须提高山西各界的旅游宣传意识,“以宣传促旅游,以旅游促发展”。并且在旅游传播的过程中,将山西旅游作为一个整体形象进行传播。本文从传播学的视野来研究旅游。首先从旅游传播的定义出发,分析旅游和传播的必然联系,指出传播在旅游业发展中的巨大作用。而后用五章的内容,根据传播理论,从传播学的五要素出发，对山西旅游传播进行深入分析和探讨。即依次对山西旅游传播的传播者、山西旅游传播的受众、山西旅游传播的传播内容、山西旅游传播的传播渠道和山西旅游传播的传播效果的分析研究。通过分析山西旅游的传播者,旨在提高传播主体的能动性,提升传播的理念；分析山西旅游的传播内容,将传播内容具体化,重点论述山西旅游形象的传播；分析山西旅游传播的受众,目的在于在传播过程中,传播者可以做到有的放矢；分析山西旅游传播媒介,包括人际传播媒介和大众传播媒介,这是整个传播过程的重要环节,它负责把传播主体策划好的旅游信息和内容传播出去,在最大程度上影响着传播效果的实现；而对以上四个要素的分析,最终目的都是为了传播效果的实现。五要素之间不是相互分离,互不相干；而是互相渗透、互相影响的。比如传播者、传播内容、受众和旅游媒介都会对最终的旅游传播效果产生影响；在选择旅游传播媒介时要考虑山西旅游的特定受众群体,等等。因此,在文章的论述过程中,对山西旅游传播“5W”的分析在每个章节中都会有所涉及,旨在能更好的支撑主题,并使文章的整体性更强。