随着社会、科技、文化各方面的发展，加之消费大众的日益多元化，时尚的传播、品牌的建设和广告的设计被迫成为更加复杂的过程。同时，海外服装品牌纷纷进驻中国，使中国服装品牌面临着前所未有的激烈竞争，如何利用广告有效促进品牌建设和产品销售成为一大迫切问题。在时尚、服装品牌与广告设计之间，有着互相交织的紧密关系，且彼此相互促进甚至相互转化，而时尚杂志服装广告则是三者交集的最佳体现。本文依据已有文献和市场调查数据，选取五本时尚杂志2009年至2011年两年内出版刊物中的服装品牌广告作为取样分析对象，以服装品牌平面广告中的诉求符号和感性诉求方式为出发点，通过视觉分析的手段来深入解读当下的时尚思潮、时尚的视觉表达方式，以及品牌文化与时尚的互动关系，有助于服装企业深层次理解时尚的特性、以及如何通过广告设计来体现和传达时尚的文化和品牌精神、甚至创造并引领新的时尚文化。