长期以来,各级政府投入了大量资源,想方设法推动农村经济发展、缩短城乡发展差距,虽然取得了一定的阶段成果,但整体效果不明显,而农村电商的崛起,为这解决这一问题提供了有效的途径。2014年以来的中央一号文件,连续提到发展农村电商,实现数字乡村战略,国家连续出台一系列促进农村电商发展的政策文件,可见农村电商已是推动解决“三农”问题、实现乡村振兴的有效途径。普宁市在国家政策不断利好的环境下,依托于当地农村产业特色,充分发挥资源优势,农村电商发展迅猛,对GDP贡献日益增强,已成为普宁经济发展的重要支撑力量,但是在快速发展中很多问题也暴露出来,制约着本地农村电商发展的速度,实现普宁农村电商持续健康发展成为亟待解决的问题。本文在对电子商务、农村电商的相关概念进行界定的前提下,以产业集群理论、信息不对称理论、价值链理论为基础,通过实地走访相关政府部门、电商人员从业者等获得一手资料,利用文献分析法、对比分析法、问卷调查法等研究方法,较为全面地分析普宁市农村电子商务的发展基础、发展现状以及存在的问题。研究发现普宁市作为一个县级市,市场自发性强,农村电商市场发展基础好,具有产业基础雄厚、区位优势明显、特色农产品资源丰富、经商氛围浓厚等优势。结合实地调研及问卷调查数据,从电商平台使用及建设、农村电商销售方面、物流发展方面、政策支持及行业协会发展、农村电商人才方面、“淘宝村”发展等六个方面对普宁农村电商发展现状做概述,发现普宁市农村电商发展存在农民网商主体规模小、产品竞争力后劲不足、本地电商平台不成熟、专业人才少、政策支持力度不足等问题,制约着普宁农村电商的进一步发展。针对其存在的问题,运用对比分析法,选取与普宁市农村电商有着相近之处的国内三个典型发展地区作为案例研究,结合普宁市的实际情况,总结出各自适合普宁市借鉴的经验。最后,在现状、问题分析,典型发展案例参考的基础上,提出多措并举壮大中小网商主体,加大区域品牌打造力度、提高产品竞争力,发挥好第三方平台作用、做大做强本地农村电商平台,加强引才留才力度、培养复合型人才,优化政策支持、营造良好电商环境等五方面对策建议,以期普宁市农村电商能持续稳步发展,带动农村经济快速增长。