怀旧是个体因思念过去而产生的复杂心理状态,其不仅具有时间性,还具有情感性,是一种情感上的付出。如今社会经济快速发展,人们生活的各方面都在不断与时俱进,和过去的差距越来越大,生活的压力也就越大,此时人们怀念过去悠闲的生活,怀旧之情油然而生。于是人们将以旅游、度假的方式来抒发身心,排解内心的压力,这使得怀旧旅游愈演愈烈,成为当代旅游文化的一大热点。与此同时古镇旅游也迅速兴起,众多的古城、古镇、古街道被开发成为旅游景区,古镇旅游热席卷全国。当众人对先辈们留下的旅游资源越来越青睐时,那么就需要探寻人们在进行这一类旅游时哪些因素会影响怀旧情感的产生?最能影响景观偏好的因素有哪些?怀旧情感是否会对景观偏好产生影响?这些都是当下需要解决的。本研究在查阅、梳理国内外有关怀旧情感驱动因素及其对景观偏好影响理论相关文献的基础上,将怀旧情感影响因素划分为2个方面,即个人因素和景区因素。个人因素主要包括游客态度、重游行为意愿以及怀旧倾向,景区因素包括景区原真性以及景区情感形象。然后以个人因素和景区因素的5个方面为自变量,怀旧情感为中介变量,景观偏好为因变量构建本研究的理论模型。经过问卷调查并运用SPSS和AMOS统计软件对回收的261份有效问卷进行数据处理和实证分析后,得出以下结论:(1)个人因素和景区因素对怀旧情感有显著地正向影响。(2)怀旧情感对景观偏好有显著地正向影响。(3)个人因素中的游客态度、重游行为意愿、怀旧倾向以及景区因素中的原真性、情感形象并非对不同的景观偏好都具有显著地正向影响。(4)怀旧情感在部分个人因素及景区因素对景观偏好的影响路径中起到中介作用。最后,本文针对研究结论为怀旧旅游开发单位就如何提高旅游者对旅游区不同景观的偏好程度提供了方向和启示,并进一步表述和说明了本研究的不足之处以及未来可能的研究方向。