中国是发现、利用、栽培、加工茶叶最早的国家。在世界茶业市场中，最能代表中国的茶为绿茶，而浙江省则是中国最具代表性的绿茶产地。可以说，浙江省对于中国茶叶特别是中国绿茶具有一定的解释权。 当下茶叶市场的健康消费热潮，为绿茶产业的发展开拓了新的市场空间，而品牌竞争成为产业竞争升级后的主要竞争方式。因此，在茶业市场中树立属于中国自己的绿茶品牌，显得尤为重要。但中国还没有真正具备实力的绿茶品牌来应对挑战和机遇，中国绿茶产业品牌建设刻不容缓。从现状来看，浙江省可担此重任。 二十世纪八十年代，浙江曾率先着手实施名优茶战略，成为全国最早建设绿茶产业品牌的区域。利用原有绿茶产业的良好基础，经过多年实践，浙江省绿茶产业的品牌建设初见成果，并形成区域品牌、商业品牌、企业品牌和商品品牌四种品牌形式并存的品牌组合版图。 通过分析浙江绿茶产业在品牌建设中遇到的难题，我们不难发现，浙江省绿茶产业品牌建设与管理中遇到的最大问题是品牌过多过滥，导致各个品牌竞争力不足，不能形成强势品牌。已超越“准品牌”阶段的浙江绿茶产业，其建设重点已从初级阶段的认识品牌意义和创建品牌的层面，升华为品牌维护、品牌管理、品牌战略组合等更深层次的问题。在今后相当一段时间里，产业整合将成为中国绿茶产业发展的主旋律，浙江绿茶的品牌整合是必行之路。 因此，本文作者立足实际，重新梳理浙江省内绿茶产业品牌组合现状，构建以“浙江绿茶”为主品牌的品牌战略新组合，并以品牌等级树的形式从纵向和横向两个纬度，详细阐述了该品牌组合的逻辑及构成原因。 作为一个区域品牌，“浙江绿茶”这一主品牌的打造和发展较之传统的工商企业品牌打造和管理不同，它需要政府、协会、企业三方的共同努力，这是品牌组合战略要素发挥作用的前提。 最后，本文从四个维度对“浙江绿茶”品牌组合战略做进一步分析，明确各品牌在定义产品时的角色，在品牌组合中的角色、范围等，希望通过品牌战略组合，达到“浙江绿茶”品牌资源的最优化，以图创建一个以“浙江绿茶”为主品牌，组合了区域绿茶品牌、绿茶商品品牌、绿茶商业品牌、绿茶企业品牌、绿茶城市品牌的具有新的竞争优势、形成强势互动的品牌战略组合。