本文具体阐述了在消费社会中极简主义风格的表现,其中着重探析了极简主义风格在服装品牌视觉设计中的表现,探究了消费社会、极简主义与服装品牌视觉设计三者之间的联系。通过对消费社会中消费者及服装市场的分析,阐述了消费者呈现分众趋势及服装行业出现小众化品牌的现象。进而论述了部分消费者会喜爱极简主义风格、部分服装品牌会塑造极简视觉的原因。结合服装品牌极简视觉的案例,分析总结得出了服装品牌视觉极简呈现的特征,并提出了服装品牌视觉极简可采用的设计方法。通过具体的服装品牌视觉设计,证明了所提出的设计方法具有一定的指导意义。进而,实现对本课题的深入研究。本文主要分为五个部分。第一部分是绪论,阐述了课题研究的背景、内容、目的、意义、国内外研究现状、方法、创新点和思路框架。第二部分是相关理论概述,分别阐述了消费社会和极简主义的定义、产生与发展、特征,以及服装品牌视觉设计。第三部分是消费社会中极简主义风格的表现。首先分析了社会不断发展对消费者产生的影响,说明了消费者呈现分众趋势,并且对商品有更多的需求;其次论述了消费社会中极简主义风格对消费者的作用(满足了部分消费者自我实现需求、对简单生活方式的追求以及审美需求);然后分析说明了消费社会使极简主义风格应用领域更广阔、视觉形态更多样。最后单独阐述了极简主义风格在服装品牌视觉中的表现,为进一步研究本课题奠定基础。第四部分是消费社会中服装品牌视觉极简设计。首先简要分析了服装行业不断发展,小众化服装品牌随之出现;其次阐述了为满足不同消费者的需求,服装风格越发多样;紧接着论述了部分消费者喜爱极简主义风格服装,部分服装品牌秉承极简理念,以满足目标消费者的需求。然后结合服装品牌视觉极简案例,分析总结得出了服装品牌视觉极简呈现的五个特征:简约、中性、自然、个性、时尚;最后提出了服装品牌进行视觉极简的六个设计方法:简洁直观的文字设计、少即是多的图形设计、以一当十的色彩设计、简洁巧妙的版式空间设计、以简化繁的外形结构设计、以少胜多的面料与工艺设计。第五部分是设计实践——“那一(NAYI)”服装品牌视觉设计。