当下，企业发展壮大，经营策略变革，市场与竞争的需求等原因渐已成为企业发展的桎梏，因此需要对企业标志重新设计、诠释。自2000年以来，换标逐渐成为常态，换标的时机选择、方式运用及其艺术形式能否准确诠释其内涵，是决定换标成败的关键。本文把换标企业按行业分类成电子通讯类、金融业、汽车业、服装业及食品类等八大类行业。把这些换标案例结合当时社会经济、政治、人文等背景及企业自身的发展需求等因素对企业换标原因进行分析，得出企业应对全球化竞争而换标；跨国企业进驻中国，推行本土化战略，进一步加快全球经济一体化进程而换标；经济全球化的不断扩展和加速，品牌传播媒介的多元化，越来越成熟的消费者使品牌的创建和维持也越发困难，企业必须融入竞争格局而换标；老品牌面临着提升与完善原有品牌形象而换标；企业因为并购和结构调整而换标等原因。而更换一个新标志存在很大的风险，把这些企业换标的优秀案例和失败案例进行分析，得出其利弊所在，使企业在换标之前能做好充分的前期准备工作，根据实际情况随时调整应对策略。这些变革也使企业意识到应该把消费者放在首位，作为市场最重要的因素，围绕着消费者展开企业活动，以求满足消费者的需要，刺激消费，迎合消费者的口味，高科技也逐渐放下高姿态，日益显示出亲民的色彩。由此得出企业换标对企业标志设计的影响，亲民的姿态要求企业摒弃以往标志的几何化，权威感，高高在上的机械味道；将大写字母小写化，简单、几何化的图形个性化；技术进步使色彩也趋于多变，更加丰富，更具亲和力和人性化；企业进军国际化，标志设计更注重使用人类共识的标记、符号等精致化图形。本文通过对企业换标的成因及其对企业标志设计的影响入手进行研究探讨，为该领域提供一定的借鉴与参考。