大数据时代,世界是被“数据”驱动的。随着周围的事物慢慢都被“量化”,我们渐渐发现世界的本质可能就是信息。而由于人们的生活水平不断提高,体育也慢慢成为时代的主题之一。人们对于体育的需求不断增加,这就需要对体育产品进行营销来满足日益增加的体育需求。在传统的体育产品营销过程中,还是以围绕营销者的“市场营销观念”来进行体育产品营销的,缺乏对体育消费者需求的深入了解,营销显得“动力”不足。新的时代背景下,通过“大数据”对体育消费者需求的深入挖掘,围绕体育消费者的“客户观念”进行的营销方式成为了可能。“数据”将会改变体育产品的营销模式。本文就以大数据为时代背景,从营销学的视角,为促进我国体育产业的发展,构建了一套较为完整的“数据”驱动型体育产品营销模式。该模式以定制体育消费者“个性化”产品及服务为目标,以“数据”人才发展为中心,将体育消费需求的满足程度作为衡量标准,使“数据”成为市场营销的核心驱动力。该模式将有利于促进我国体育产品的交换,并且有利于满足群众日益增长的体育需求。主要结论如下:1、“数据”驱动型体育产品营销模式构建,通过运用系统动力学将“数据”作为驱动力,改变体育产品的营销模式;2、“数据”驱动型营销模式是指,为了更好地让买卖双方进行产品交换,一切营销活动均由“数据”来驱动,而这一系列由“数据”驱动的营销活动的整合,就叫“数据”驱动型营销模式;3、“数据”驱动型体育产品营销模式中,“数据”作为驱动力,驱动着体育产品市场分析、体育产品目标市场定位、体育产品营销组合以及体育产品市场管理活动;4、“数据”驱动型体育产品营销模式与传统营销模式相比,更加注重体育消费者“个性化”的私人定制,更加有效地促进体育产品的交换;5、“数据”驱动型营销模式的运行机制的核心是“数据”人才的发展,通过人才发展促进技术创新、协同管理以及保障“数据”的安全;6、“数据”驱动型营销模式的评价机制的核心是对“体育消费者需求满意度”的评价,评价是为了更好的对新营销模式进行管理;7、以体育消费者需求满意度评价为核心的评价体系包括了对体育产品的数据营销整体效果、体育健康、体育意识以及满意度进行评价。