本研究采用内容分析的方法，以2002-2005《厦门黄页》(工商企事业版)中的739则内页版面广告为样本，抽取和提炼出其中可以客观描述而又有参考价值的43个变量进行了统计分析，以探讨我国黄页广告在广告表现和广告信息两方面呈现的特征。 研究结果显示：①黄页广告中，稍小的版面更受广告主青睐。②大多数黄页广告的版面位置设计，能够符合人们的阅读习惯。③黄页广告中，套色和彩色使用频繁，但广告主对色彩使用的价值并不十分明确。④黄页广告中，插图的使用率未超过百分之五十，使用插图的多采取照片的形式，并以实物为素材。⑤绝大多数黄页广告使用组织或产品服务的名称为标题，没有意识到创意型标题的价值。⑥黄页广告包含的信息中，出现频率最高的是联系方式类信息，产品或服务类信息次之，安全因素信息和费用信息最低。⑦黄页广告的信息量普遍较大，且信息量的大小与版面的大小成正比例关系。 文中在研究结果分析以及美国学者相关研究发现的基础上，也提出了结论和建议，以供黄页广告从业者参考。