微信公众号由微信平台衍生而来,根据现有理论对虚拟财产的定义和对公众号性质的研究,应当认定其属于虚拟财产的一种。其本质上是一种新兴的媒介渠道,重在其传播价值,相比传统媒体,微信公众号弥补了传统大众媒体传播受众不明的缺陷,是传统媒体改革的良心补充和延伸渠道。微信公众号的兴起为用户带来了极大的效益,但是目前其转让中出现的问题也严重阻碍了其发展。微信公众平台在其服务协议中明确禁止微信公众号的转让,但经过分析,微信公众号应当属于物,其所有权应当归注册用户所有。因此,“禁转”条款存在不合理性,立法和实践中均应明确微信公众号的性质和权利归属,为其提供完整的法律规范体系及良性的运营条件和发展机制。文章主要运用了以下研究方法:第一,案例分析法。通过微信公众号转让产生纠纷的典型案例来引出问题,概括现状,分析原因,寻找解决方案。第二,定性分析法。对微信公众号的性质、权利归属进行分析,明确其属性和规范途径。第三,文献研究法。参考相关物权理论、合同法理论等文献著作,广泛参考个教授、学者的观点,寻求与现存问题解决相适应的理论总结,为微信公众号转让行为的规范确立充实有效的理论支撑。文章共有九章,其中重点为第二章至第八章,可分为四个部分。第一部分主要包括第二章和第三章。该部分首先选取实践中微信公众号转让纠纷的典型实例,以总结转让中出现的主要问题,进而引出文章对转让问题的分析研究。并通过介绍微信公众号转让的现状分析其纠纷产生的原因,为后文的探讨和寻求解决方案做好铺垫。第二部分主要是第四章。该部分通过将微信公众号分别与“虚拟财产”和传统物权的联系和比较,明确微信公众号的物权属性和其价值,同时论证其所有权应当归属于注册用户而非微信公众平台,证明注册用户转让微信公众号的可能性和必要性。该部分内容对前文问题的解答和后文权利义务的探讨以及文末规范方法的总结具有重大意义。第三部分主要包括第五章至第七章。该部分主要从微信公众号转让所涉及的各个重要主体出发,探讨部分主体间的法律关系及其中各个主体在转让过程中所享有的权利和所应承担的义务,试图寻求微信公众号转让与传统物权转让中主体地位的特殊性,以为更好的提供规范建议做好充分准备。第四部分主要是第八章。该部分在前文的基础上,针对微信公众号转让中出现的纠纷和问题,结合我国立法趋势和实践现状,提出较为切合实际的具体立法建议和监管规范。期待为微信公众号转让纠纷的解决提供一定的参考,同时对我国相关立法体系的完善产生一定的意义和价值,促进理论与实践的统一。