【摘 要】
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我于2013年2月进入宣亚国际传播集团上海分公司实习,在整合传播组担任AC(客户协调),主要从事品牌传播全案策划及公关工作。实习近3个月,我参与了三个项目的比稿、欧宝汽车市
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我于2013年2月进入宣亚国际传播集团上海分公司实习,在整合传播组担任AC(客户协调),主要从事品牌传播全案策划及公关工作。实习近3个月,我参与了三个项目的比稿、欧宝汽车市场与公关活动的执行,并独立负责一个项目。调查——方案制定——执行——监测,我的工作就在这个框架内进行。从前期撰写工作简报、进行品牌竞品分析、消费者描述,到确定合适的消费洞察、为品牌定位,到制定传播计划(包括确定传播内容、方式、时间等),再到活动现场支持,最后进行传播效果监测与反馈,我在一次次头脑风暴中得到灵感,在一次次项目实施中思考传播方式的创新与融合。从微观的内容生产层面,到宏观的传播渠道架构,每一个完整的传播过程都让我对这个行业有更多认识。本文主要介绍我在实习期间参与的“XX信用卡管理工具年度传播方案”策划项目,择取其中公关活动这一个点,谈谈对新媒体时代公关传播业务层面的一些思考：公关活动在一个企业进行品牌构建、品牌传播时起到重要作用。随着新媒体的崛起,为什么网络公关越来越受到企业的青睐?网络公关真的如“刻板印象”那般,简单地等同于“网络水军”?
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