新媒体环境下,企业与品牌为了满足受众多样化的需求,不断丰富广告的设计形式和传播途径,寻求有效促进产品销售的突破点。其中,漫画以其独特的视觉优势广泛的应用于商业广告创意之中,逐渐成为新媒体环境下商业广告创作的重要手段。漫画语言的应用丰富了商业广告的表现形式,提高了商业广告的传播效果,但在应用过程中存在着定位不符、关联性弱、创意缺失等问题。在设计中应用漫画语言的商业广告层出不穷,但有关漫画语言的应用方法与应用特征的相关理论研究仍为少数。本文以新媒体时代为背景,结合商业广告与漫画的特点对商业广告与漫画融合的优势进行了阐述,并围绕漫画语言在商业广告中的应用现状展开讨论。通过对大量优秀漫画式商业广告案例的分析,从漫画的主要构成元素与辅助构成元素两方面归纳了漫画语言在商业广告中的应用特征。在归纳的同时探索了新媒体环境下漫画式商业广告的创意表现,包括漫画式商业广告的创意基础与创意原则等,并为在新媒体商业广告中更好地应用漫画语言提出了一些创意方法。而后,依据前文归纳出的应用特征与提出的创意方法,进行创意设计实践,围绕蛋糕店进行条形漫画广告与动态漫画广告的创作,进一步验证理论的科学性。最后,对本文的研究成果进行总结,反思了本次研究中的不足之处并做出了展望。希望通过本课题的研究,为漫画语言和商业广告在新媒体环境下的深度融合提供更充足的理论依据,并为之后的漫画广告创作提供一定的实践参考。进而促进漫画业与广告业的共同发展。本文附图43幅,参考文献55篇。