电视专题片是电视艺术的一种形式,它以独特的历史、社会、文化和新闻价值,在新中国成立迄今发挥了巨大作用,是推动中国文化事业发展与传播的重要力量。近年来,新媒体的快速发展对传统电视媒体产生了较大的冲击:电脑、手机、IPTV等新媒体异军突起,其传播过程中呈现出生活化、互动开放性、多媒体融合和小众化、个性化等特征。新媒体传播优势凸显,例如受众的主体性更加突出,传播内容更加丰富,传播过程的互动性、开放性、即时性,传播行为的随时性、便捷性,传播效果的渗透性,将以往电视媒体观众吸引至新媒体平台重新聚合,也分流了电视媒体的广告资源,为传统电视节目传播带来巨大冲击。挑战与机遇并存,新媒体快速发展带来的不仅是产业冲击,还有生活方式、思维方式的改变。面临新媒体对传统电视媒体以往的中心化传播模式造成的冲击,越来越多的传统媒体谋求转型升级,其节目制作、运行机制主动与互联网融合,例如以《国家宝藏》、《舌尖上的中国》为代表的电视专题片节目创新推广策略:在创作理念上,依据新媒体平台特点创新节目形态和编排形式;在创作实践中,通过新旧媒体联合构建立体化组织架构和多样化传播平台;在创作延伸效应中,实现节目冠名、广告、图书、音像等增值效应,从而实现整合营销效果,也引领更多优秀电视专题片迅猛发展。论文以《国家宝藏》和《舌尖上的中国》为例分析新媒体语境下电视专题片传播策略,厘清新媒体语境下电视专题片的创新动力源,进而思考电视专题片在媒体融合、自媒体迅速发展、媒介技术不断进步的前提下创新发展趋势。