随着社会经济的高速发展和生活方式的改变,人们对健康的重视程度越来越高。食用油,作为一日三餐必不可少的原料,消费者对它的要求已不仅仅是改善菜肴色泽、风味,而是更关心健康上的需求。山茶油作为我国的特色产品,营养价值丰富,正符合当下消费者健康膳食观念,市场前景广阔。“七年五季”山茶油产自“中国茶油之乡”永州市祁阳县。永州政府为打好脱贫攻坚战,大力扶持山茶油产业的发展,但由于消费者对其认识较少,导致市场具有一定的局限性,长期被忽视的包装也使得山茶油在货架上的竞争力不足。课题对“七年五季”山茶油包装进行再设计,通过市场调研了解山茶油包装现状,结合国内外相关案例,归纳寻找出包装的共性和个性,在充分了解永州地域文化“柳文化”和产品生长特点的基础上,整理出设计思路,形成系列化包装设计。对“七年五季”山茶油包装进行再设计,目的是尝试提升消费者对我国特色产品山茶油的认识,改变山茶油包装设计陈旧、简陋的市场现况,树立品牌形象,突破特色产品市场的局限性,从而带动永州区域经济发展。