篮球运动,是我国目前最受欢迎的集锻炼与娱乐于一身的大众运动项目,自1896年传入中国,发展至今已经形成了一系列颇具规模的篮球赛事。作为我国等级最高的男子篮球联赛,中国男子篮球职业联赛(简称CBA)是其中起步最早、水平最高的,在我国也有一定的市场规模和球迷基础。但是相比于国外体育产业和市场的成熟度,例如NBA、英超联赛和西甲联赛,中国的体育产业刚刚起步,CBA联赛的市场化运作也缺乏足够的经验。无论是NBA联赛、英超联赛还是西甲联赛的成功,都是由政治、经济、文化等多种因素共同决定的,其中至关重要的一个因素是它们的产业化过程中,都借助了传媒的力量。近几年,CBA联赛茁壮成长,其市场化程度越来越高,但是在电视转播、品牌塑造、俱乐部营收以及联赛影响力等方面,与大洋彼岸的NBA联赛还存在不小的差距。作为一名传播学的研究生,同时也是体育与篮球的爱好者,本文使用了文献研究和比较研究的方法,着重从传播学的角度回顾NBA和CBA联赛的产业化过程,分析和总结传媒在该过程中的作用。通过对当前NBA和CBA转播市场和品牌建构现状的深入分析,探寻我国篮球联赛和体育产业市场运行的内在机理以及相关的制度建设,有助于解决我们在引进欧美发达国家体育产业先进经验与我国具体国情相结合时所面临的问题,为我国的CBA联赛与整个体育产业的产业化及经营行为提供更广阔的视角。