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随着市场的发展及人们需求的多样化,易逝品的范围越来越广,且易逝品随时间流逝价值递减的特性,导致易逝品定价策略不仅仅依赖成本,且同市场需求息息相关。这就导致易逝品定价策略问题持续困扰着商家或企业,并成为专家学者关注的热点问题。而市场主体的有限理性与主体定价策略的制定有着密不可分的联系,也就是说,市场主体的有限理性影响着市场价格的形成。在对有限理性根源分析的基础上,从商家和消费者的认知局限以及效用偏好两个方面界定有限理性；且随着市场的发展,商家及消费者不断完善自身的有限理性,不断更新策略。在此基础上,应