在信息日新月异、社会不断发展的今天,户外广告已成为城市生活不可或缺的一部分。众所周知,户外广告起着占领和开拓市场、树立企业形象、美化亮化城市等作用。两型社会建设要求长株潭城市群朝着“资源节约型,环境友好型”的方向迈进,但该区域户外广告的现状却与之相距甚远,还出现了削减城市形象特色,破坏城市视觉环境和生态环境等诸多问题。鉴于此,加强长株潭城市群户外广告设计的研究,无疑具有重要的理论和现实意义。本文以两型社会建设的指导方针为理论依据,以国内外优秀户外广告设计为借鉴材料,结合长株潭城市群的地域特色和文化背景,对长株潭城市群户外广告设计进行研究。制定出了基于两型社会建设要求的长株潭户外广告整体设计原则,并细化了设计中的文字、图形、色彩、创意等基本元素。最后提出了长株潭城市群户外广告设计的三点创新。力求打造出既和谐统一又有鲜明个性的户外广告形象,努力提升长株潭城市群城市整体形象。