旅游业目前已经进入“处处都是潜在的旅游目的地,人人都是潜在的旅游者”的高速发展阶段。竞争的加剧导致了旅游业在经历了资源驱动、产品驱动后进入形象驱动的阶段,“形象就是实力和财富”。如何策划鲜明、独特、富有吸引力的旅游形象已经成为占领旅游市场制高点的关键。对于朝阳这个新兴的旅游城市而言,策划和传播富有竞争力的旅游形象迫在眉睫。本文应用旅游学、旅游地理学、行为地理学、策划学、广告学等学科的相关理论,对朝阳旅游形象进行探讨。从实践上对朝阳旅游形象进行策划并确定传播途径。全文内容包括以下几个部分:第一部分是对旅游形象进行策划的理论分析。通过相关的研究,为下文策划旅游形象提供理论依据。第二部分是对朝阳旅游的综合性分析。包括地理文脉、主要景区景点、旅游市场的总体阐述,从中找出规律和特点。第三部分是根据前面的分析制定旅游形象。主要突出“史前遗迹”、“历史悠久”、“佛教文化”等特点来塑造旅游形象,并根据朝阳自身情况来确定旅游形象传播的主要途径。