近年来,在我国,古镇旅游渐渐成为大众旅游的热门目的地。因为各个古镇都有其不同的背景,不同的文化底蕴,而且每个古镇当地的民风民俗也不同,所以游客去不同的古镇能够领略到不同的文化,了解到不同的风俗习惯,这是古镇旅游发展迅速的一个重要原因。永城市芒砀山汉文化旅游区也在政府的支持下快速的开发和发展并在去年被评为5A级景区,它以观光旅游为主要模式,不能满足不同层次游客的需求。基于这样的现实背景,芒山镇旅游市场开发就变得迫在眉睫,即把单一的观光游转变成集观光、休闲、度假和养生旅游为一体的复合型旅游模式,这也是古镇旅游可持续发展的必然趋势。本文以旅游开发的相关理论为基础,综合分析了芒山镇的资源类型,通过市场调查,分析了市场导向和市场需求,找出芒山镇旅游市场开发的可行性。结果显示:(1)芒山镇旅游资源丰富,旅游空间分布比较集中;(2)芒山镇旅游应依托芒山汉文化旅游区,在食、住、行、游、娱、购六大要素中发挥坚实的后盾作用。(3)芒山镇市场开发应首先确定好它的发展方向,以汉文化为基础,建立汉文化特色小镇。开发新的旅游路线和旅游产品。使游客能够充分的了解汉文化,稳定客源市场,从而促进芒山镇的快速发展。本研究从产业服务视角入手,将古镇旅游与芒山汉文化旅游区发展有机的结合起来,找到适合芒山镇市场开发的策略,为我国其它同类古镇的发展升级提供参考。