大力发展农业产业化经营是建设社会主义新农村的重要载体和有效实现途径,在产业化过程中,依靠地方品牌或地域品牌的优势来发展区域经济,已经成为越来越多的国家和地区的选择。我国农业产业化过程中,地域农产品品牌的优势已经凸现,对地方经济做出了较大的贡献。但在现阶段,既要维护和提升品牌,又要保证参与人利益共享却非易事。相当一部分农产品处于散乱发展状态,真正的国内名牌和国际名牌为数极少,而且其面临的市场秩序混乱,原产地农民、参与开发的企业“各自为战”,假冒伪劣产品充斥市场,“搭便车”和机会主义行为严重困扰着地域农产品品牌的开发与维护。这不仅导致品牌价值没有真正释放出来,而且使得本来极具优势的一些农产品品牌在市场上悄然退出,而更多的优势农产品只是处于知名土特产品的尴尬地位。既要维护和提升地域农产品品牌,又要保证绝大多数人尤其是原产地农民受益,就必须从制度入手,寻找规避机会主义和搭便车行为的最优模式。针对以上问题,本文综述了以往不同的集体行动理论,以比较公共事物治理的理论基础,通过对“苦水玫瑰”发展历程中起落不定的原因分析,借鉴了奥斯特罗姆倡导的自主组织理论,提出新的治理模式的可行性。新型的合作经济组织从上世纪80年代以来,以专业协会、行业协会、专业合作社、股份合作制农业企业等不同的形式探索发展,不断寻求适合本地的发展模式。可以肯定的是其在规避机会主义方面的制度优越性,随着专业合作经济组织的不断成熟,它将是促进和维护地域农产品品牌的最佳主体。