认证是指认证机构对产品、服务和管理体系按照相关技术标准开展的一项合格评定活动。随着国际经济一体化和改革开放的深入发展,越来越多的企业意识到不论是在国内还是国外,认证在市场拓展中都扮演着重要的角色,取得认证资格是企业在竞争中生存发展和赢得消费者青睐的重要策略。企业对认证的急切需求为认证机构的发展提供了巨大的机遇。然而,在认证飞速发展的今天,随着认证机构的不断增多,认证市场呈现出一种分割的状态。高质量的企业选择高声誉的认证机构,低质量的企业选择低声誉的认证机构,不同类型的企业和认证机构分别处在两个闭合的子市场中,选择高声誉认证机构的企业质量达到了认证标准,而选择低声誉认证机构的企业质量会低于认证标准,从而使得分割市场中认证产品和服务的平均质量降低,不但有损于消费者的利益,也不利于市场效率的提升。针对于这一现象,本文通过构建企业的自我选择模型,来验证认证市场分割现象的存在。首先,本文对认证市场供给侧和需求侧的特征进行了说明,对认证形成的原因,认证市场的性质和企业对认证机构的选择因素进行了深入了解。在此基础上,构建企业的选择模型,来验证认证市场的分割现象,并提出模型的理论假说。进一步地,鉴于生产性服务业的特殊性,本文以生产性服务企业的ISO9001认证为例,对模型中提出的理论假说进行实证检验。实证结果表明:高质量的生产性服务企业会选择高声誉的认证机构,而低质量生产性服务企业会选择低声誉认证机构,而且,生产性服务企业所在地区的市场化程度越高,高质量的生产性服务企业选择高声誉认证机构的倾向越低。最后,综合理论模型和实证检验的分析结果,提出了一系列改善认证市场分割现象的政策建议。