随着我国零售行业的进一步发展,零售业企业间竞争日益加剧,竞争的焦点已经从价格竞争、渠道竞争转移到品牌竞争。从我国零售业品牌竞争的现状看,一些成熟的大型零售企业在品牌消费中占据了主要市场份额,已经形成了多个运营成功、具有相当影响力的著名品牌。相对于这些成熟的大型零售企业来说,中国零售行业的创业企业不论是理论认识层面还是实践操作层面,其自身的品牌创建与成熟的大型零售企业相比都有很大的差距。为了适应不断变化的竞争环境,零售业创业企业必须高度重视自身的品牌创建,不断提高企业的品牌竞争力。那么,我国零售业创业企业在自身的品牌创建过程中存在哪些问题,应该如何选择适合于自身的策略以系统性的进行品牌创建呢?基于以上问题,本文对我国零售业创业企业所处的品牌竞争环境进行考察,对创业企业品牌创建过程中存在的问题进行梳理,在此基础上提出了适合于我国零售业创业企业品牌创建的模型,并用实际案例对模型加以验证和应用。最后,关于进一步工作的方向进行了简要的讨论。