品牌个性，是消费者区分产品的重要依据；品牌信任、品牌忠诚则涉及品牌在消费者心目中地位的保持问题。关于品牌个性、品牌信任、品牌忠诚的研究，国外开始于上个世纪，而我国的研究，是近几年才开始的。然而，已有的研究中，将品牌个性、品牌信任、品牌忠诚作为一个系统进行研究的，却较为少见。 本文将品牌个性、品牌信任、品牌忠诚作为一个系统进行研究，有助于明确它们之间的关系，丰富品牌领域的研究。同时，对于探索提高品牌忠诚的途径，具有重要意义。在已有研究的基础上，本文通过文献分析和问卷调查等方法，对重庆市部分百货超市的消费者进行调查，探讨了品牌个性、品牌信任与品牌忠诚之间的关系。得出的主要结论如下： 1.品牌个性对品牌信任有显著的正向影响。同时，品牌个性的五个因素(能力、真诚、刺激、高雅、粗犷)中真诚对品牌信任的影响最大，其次是能力，再次是粗犷。真诚因素对品牌信任的影响远远超过其他因素。 2.品牌个性对品牌忠诚的影响被品牌信任部分中介。 3.消费者个体变量对品牌个性、品牌信任、品牌忠诚有一定影响；超市品牌对消费者关于品牌个性、品牌信任、品牌忠诚的评价具有显著影响。 本研究对超市管理者提出了以下三条简要建议：塑造超市鲜明的品牌个性；提高消费者对品牌个性三个因素(真诚、能力、粗犷)的评价，提升其品牌信任；建立消费者对品牌的情感信任，提高其品牌忠诚。