随着科技进步、社会发展和经济水平的提高,体验成为了消费的必然趋势。旅游是一种异地体验,是人们在某些目的驱动下,离开自己的居住环境到异地的活动。其间游客不仅仅获得有形设备的使用权和无形的服务,随游客返回的也不仅是旅游纪念物。更重要的是游客要亲自到达旅游地,参与各种项目与活动,使旅游中的感受和体验能在旅游结束后被保留及延续下去。因此,旅游的本质是一段能带来美好记忆的经历和感受。云南是中国少数民族最多的省份,少数民族的民俗文化各具特色。作为一种无形的文化资源,民俗的价值在旅游活动中已日益凸显,尤其在云南,民俗文化己成为最具吸引力和神秘色彩的旅游资源之一,是国内外游客共同关注的热点。本课题研究立足于旅游体验及民俗旅游产品的相关研究理论,在对文献进行回顾和总结的基础上,从游客体验视角探讨了体验型云南省民俗旅游产品开发的问题。本研究采用李克特的五级量表设计出调查问卷,向外地来云南旅游的游客发放,在对原始数据进行整理的基础上,利用SPSS软件,主要采用描述性分析、相关性分析、卡方检验等方法对样本数据进行定量研究,得出游客对云南民俗旅游产品的体验效果和总体评价。结果表明,游客的“感知度、理解度、参与度、深刻性”均与满意度和重游率存在一定正相关关系；不同性质的游客对旅游体验效果的评价存在差异。在定量分析基础上,本文提出加强游客对云南民俗旅游产品的感知；深化游客对云南民俗旅游产品的理解；重视游客对云南民俗旅游产品的参与；提高游客对云南民俗旅游产品体验的深刻性；综合提高游客对云南民俗旅游产品的满意度和重游率等开发对策。本研究的主要贡献在于：通过实证研究了解游客对云南民俗旅游产品的体验感受,从而有效地改进现有民俗产品开发和管理中的不足,并根据调查分析结果提出相应的开发对策,为体验型云南民俗旅游产品的开发设计提供科学依据,对旅游体验研究和开发民族地区民俗旅游产品研究均可提供参考。