文化产业是21世纪的朝阳产业,体现了知识经济发展对文化产业的创新要求和信息技术需求,也是世界各国经济发展的重要增长点。文化产业的发展为文化贸易的扩大奠定了基础,从世界范围内来看,2013年全球文化产品贸易总额达到3811亿美元,是2004年文化产品总贸易额2192亿美元的1.7倍。与此同时,中国的文化产业和贸易发展迅速,从2004年到现在中国文化产品进出口额一直排在全球前十位,平均增长率为5%,2010年中国以248亿美元的文化产品出口额成为全球文化产品最大出口国,2013年中国文化产品贸易总额高达659.5亿美元。到2015年,中国文化产品出口涵盖全球220个国家,但是主要进出口市场仍然是发达国家。很早便有学者对中国文化贸易发展市场结构不平衡问题进行研究分析,并提出相应的建议,但是这种不平衡状况仍然持续。因此,为进一步提升我国文化产品国际竞争力,扩大文化产品贸易,解决贸易结构不平衡问题,必须对影响文化产品贸易的主要因素进行分析研究。本文在梳理相关文献的基础上,首先对影响文化产品贸易的机理进行了分析,文化距离通过影响交易成本来阻碍文化产品贸易发展,通过增加消费者选择来促进文化产品贸易发展;然后选取了与我国文化产品贸易密切的20个国家和地区,通过收入水平不同分为高收入国家和低收入国家两类,采用2004-2015年进出口贸易数据,使用扩展的引力模型,将文化距离等因素对中国文化产品的进出口贸易的影响研究。实证研究结果表明:文化距离对中国文化产品贸易规模的影响分别是文化距离对文化产品贸易出口具有促进作用,对进口具有阻碍作用;与高收入国家文化距离对文化产品出口具有促进作用,对进口产生阻碍作用,而与低收入国家文化距离对进出口都有阻碍作用,而且,对进口的阻碍作用大于高收入国家。因此,向高收入国家出口文化产品应重视文化产品的民族性,内容丰富多样性,以及品牌特色,将中国元素充分融入到产品当中突出中国传统文化特征与文化差异,满足多层次、多种类的文化产品需求;向低收入国家出口更多的文化产品应该加大交流,提高文化亲近度,了解当地消费习惯,挖掘其文化接受度较高的产品,将中国化产品和国际化形式的结合,减少交易成本。