社交媒体同互联网技术相伴而生,随着社交媒体的流行,人们的认知和行为也在潜移默化中受到影响。它为人们提供了丰富多彩的娱乐空间,但也促进了消费文化在大学生群体中的蔓延。如果不及时加以纠正,与之相生的拜金、享乐、消费主义就会不断腐蚀大学生的思想,这对于个人和社会来说都是十分危险的。因此,亟需厘清社交媒体使用对大学生非理性消费行为的影响。研究发现,在使用社交媒体的过程中,网红博主通过描绘令大学生向往的生活景象、树立权威身份攫取信任、制造虚假的节约感受、对物品价值的夸大诠释来影响大学生的消费行为;社交媒体为社会比较创造了更为便捷的条件。在和表现优于自己的他人进行上行社会比较时,部分大学生会出于自我补偿的目的进行消费;部分大学生则是希望向比自己优秀的人靠拢,进行模仿消费。大学生在和能力、观点或处境相似的个体进行平行社会比较时,倾向于乐观预期自己的未来收入,容易出现超前、攀比消费;而社交媒体中的诱导性信息也会不断的刺激、放大大学生潜在的消费需求,促使他们产生非理性消费行为。本文主要采用质化研究的思路,通过滚雪球抽样的方式获取研究样本,并对研究样本进行深度访谈。在此基础上,得出结论。本文的研究意义在于帮助大学生认清社交媒体的负面影响,提升媒介素养;树立正确的消费观念、消费行为,从而推动全社会形成节约和抵制浪费的风尚。