我国近现代商标设计体系可以追溯到19世纪末20世纪初期。1912年到1936年也是我国近现代商标设计发展的第一个黄金阶段。本文通过对民国初期商标形态题材、艺术特征的探究,剖析其背后的设计思维和观念,从而深入地了解商标在当时的消费环境中服务于中国消费市场的功用。作者在对民国初期商标进行大量搜集、整理的基础上,对当时的消费环境、商品消费的民族性引导、“国货运动”的状况进行了分析研究,并对近代商标存在的必要性、功能的凸显进行说明论述,进而展现我国本土商标设计经历了从对西方资本经济的被动接收、学习,到开启主动探索、设计服务本国消费市场的这样一个阶段；这个阶段,从题材创作方面看,主要表现在最初多以西洋图案和英文字母为题材,进而转向中国传统吉祥图案、典故、文字以及中国人物形象为商标题材进行的创作；从技术方面来看,当时我国已经形成专业的设计师团队、专业的印刷机构,具备了与外国企业在品牌宣传中相抗衡的能力。我国近代商业标志设计在民国初期经历了探索、兴盛阶段,随着民国初期的商标设计开始服务于我国消费市场,近现代商标设计体系逐步形成。这一宝贵的探索实践,在与外国企业进行激烈商战交锋中,探索出最初属于中华民族的近代商业符号体系,是我国商业设计史浓墨重彩的一笔。直至一百多年后的今天,我国商标设计师仍在努力探索将中国元素完美的融合到标志设计中,使其不但具有现代感,更赋予其属于我们民族的审美意味,并在世界设计潮流中彰显出中华民族文化活泼而深远的影响力与强大的生命力。