离播包装是电视媒体利用电视以外的媒介建立自身形象识别系统的方式，它和在播包装有机结合，共同构成电视的整体包装，为电视媒体的品牌营销服务。经过近二十年的发展演进，电视包装已成为电视频道树立品牌形象的有力手段。近年来随着新媒体的迅速崛起，传媒行业的竞争愈加激烈。电视频道依靠单一的电视媒介来树立品牌赢得市场已十分困难。因此认清离播包装的潜力，发挥其特有的传播优势显得十分重要和迫切。 本文从阐述电视包装的概念入手，通过对电视包装发展历史的梳理，解释了离播包装的产生是电视行业在新传播时代下发展的必然。在此基础上结合国内外各电视媒体的成功案例，总结了离播包装的类型，指出离播包装相对于在播包装具有互动，强势覆盖，见效快的特点，是电视媒体树立品牌的必不可少的手段。在此基础上，作者提出了建立有效的离播包装需要遵循统一性、持续性和规范性的原则。