【摘 要】
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在竞争激烈、商品同质化的今天，品牌资产对于企业具有重要的意义，它能减少由于市场变化所引起的不稳定感和风险感，增加产品未来的获利能力。品牌延伸是目前企业经常采取的一种品牌营销策略，它已经成为了市场导入新产品的最常用的方法。但是品牌延伸是一把双刃剑，它既有可能强化原品牌的品牌资产，也有可能损害原品牌的品牌资产，理论界和实践界对于品牌延伸对品牌资产影响也尚未得到一个一致的结论。本研究在以前研究的基础上，
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在竞争激烈、商品同质化的今天，品牌资产对于企业具有重要的意义，它能减少由于市场变化所引起的不稳定感和风险感，增加产品未来的获利能力。品牌延伸是目前企业经常采取的一种品牌营销策略，它已经成为了市场导入新产品的最常用的方法。但是品牌延伸是一把双刃剑，它既有可能强化原品牌的品牌资产，也有可能损害原品牌的品牌资产，理论界和实践界对于品牌延伸对品牌资产影响也尚未得到一个一致的结论。本研究在以前研究的基础上，通过2个实验室实验来探讨品牌延伸对品牌资产的影响，对因变量品牌资产采用认知心理学的方法
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