【摘 要】
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麦克卢汉曾经说过:“媒介即讯息。”媒介的变化对人类的社会活动和信息的传播都会产生重大影响。随着移动互联网的快速发展,基于手机媒介的广告新形态层出不穷,信息流广告被广告主格外推崇,而用户对这些新型广告的广告回避也产生了变化。信息流广告隶属于原生广告,最显著的特点是嵌入到信息内容当中,“广告即内容”。因此广告主在投放信息流广告时更加关注广告的周边环境,即媒介情境的影响。国内外有许多学者探讨过媒介情境对
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麦克卢汉曾经说过:“媒介即讯息。”媒介的变化对人类的社会活动和信息的传播都会产生重大影响。随着移动互联网的快速发展,基于手机媒介的广告新形态层出不穷,信息流广告被广告主格外推崇,而用户对这些新型广告的广告回避也产生了变化。信息流广告隶属于原生广告,最显著的特点是嵌入到信息内容当中,“广告即内容”。因此广告主在投放信息流广告时更加关注广告的周边环境,即媒介情境的影响。国内外有许多学者探讨过媒介情境对广告效果的作用,但是主要是针对电视、杂志等传统媒介,并不适用于手机媒介。因此本次研究基于手机媒介中的信息
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