一直以来，在传播学及品牌传播研究领域，习惯于从整体中抽取“和”的认知，以线性的方式思考问题，强调事物的可分解性。这种思维模式在广告中尤为典型，企业在开展广告宣传的时候总是倾向于找到一个主题概念，一个差异化卖点，一个核心价值……，后续工作全部都是围绕这个主题来进行。时代在变，随着技术发展助推云计算、物联网、人工智能等为核心的第四次工业革命的到来，技术链接了生活的方方面面，品牌传播活动步入互联网时代，原先简单范式下的品牌传播模式已然失效。今天的品牌传播活动，各个传播主体相互交织交汇，形成了一个战略体系的逻辑关系。这种逻辑关系不再是我们之前说的从一个点出发的，而是从几个点出发，蔓延成一个较大的体系，即品牌传播复杂系统。
　　上世纪九十年代，以霍兰教授为代表的美国圣塔菲研究所的学者们将复杂适应系统理论带到人们的视野中，为人们认识、理解、控制和管理一些复杂的系统提供了崭新的研究思路。互联网时代的传播模式下，品牌传播系统充斥着无数个随机性的关系，这些关系聚合到一定程度，系统就会出现不可预测的演变或进化。本文以互联网环境下的品牌传播研究作为硕士论文的选题，尝试在复杂适应系统理论的视角下对品牌传播系统的复杂性展开研究。用复杂性思维来认识品牌传播系统的复杂性，从复杂理论与品牌传播联结的维度，对品牌传播系统的复杂性研究作出一次个人的有限回应。力图通过扎实的研究，综合考查品牌传播系统的主体、客体、品牌信息和传播媒介等变量，以及这些变量之间的联系和规律性，对品牌传播系统的复杂性予以揭示，并提出弱化和驾驭品牌传播系统复杂性的策议，为品牌传播研究注入新的气息。