基于共享经济的商业模式创新驱动因素研究

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随着大数据、云计算、移动互联网技术的兴起,各种新兴业态不断出现。传统经济商业模式已无法满足新时代的发展需求,而共享经济逐渐进入了人们的视野,并在全球各国消费市场上迅速崛起,成为一种能够创造巨大价值的经济模式。共享经济借助移动互联网的力量,通过第三方平台将相互隔绝的卖家和买家联系在一起,实现社会闲置资源的最佳配置的一种新型的商业模式。与传统模式相比,这种新的商业模式具有一系列优势,因此短短几年内,共享经济的浪潮席卷了全球多个领域,颠覆了传统的交通、医疗、租赁等行业,并得到国家政府的认可,逐步走向了正轨。近年来中国诞生了许多新创的共享经济企业。然而,随着共享经济的迅速发展,各种弊端开始显现,甚至众多共享企业相继出现资金链断裂,从而造成企业破产的局面。为了在多边市场竞争环境中能够获得竞争优势,多数共享类企业开始对其商业模式进行创新。商业模式创新作为企业发展的重要组成部分,在新的经济环境下迎来了新的机遇与挑战。本研究在参考已有的研究成果的基础上,首先,本文以共享经济背景为出切入点,就共享经济、商业模式创新的内容与研究现状进行了阐述与分析。其次,本文对共享经济与商业模式创新的内涵提出了自己的观点,具体分析了共享经济模式与传统经济模式的区别,突出了共享经济商业模式的创新点,将Osterwalder九要素模型与共享经济企业的特点相结合,总结了共享经济企业商业模式要素模型,并为后续模型的构建奠定了理论基础。再次,本文选取107家比较有代表性的共享型企业作为研究样本,收集了企业近5年的数据参数。随后,根据各方资料分析归纳了国内外关于商业模式构成要素的研究文献,并在此基础上为共享经济背景下的企业商业模式创新以及共享经济商业模式的影响因素提出自己的观点,将技术创新、企业家精神以及外部竞争力作为影响商业模式创新的关键因素,构建了基于共享经济驱动下企业商业模式创新影响因素的研究模型,研究了共享经济下商业模式在价值主张、关键资源与能力、渠道通路以及盈利模式维度上的创新表现,并通过STATA14.2分析软件进行了相关性分析与回归分析,完成了假设检验。研究结果表明:(1)共享企业商业模式创新受到技术创新、企业家精神和外部竞争压力不同程度的影响,而在这三个变量中,技术创新对共享企业商业模式创新四个维度的影响程度最大,其次依序是外部竞争压力与企业家精神;(2)在共享经济模式下,技术创新对关键资源与能力以及渠道通路促进作用尤其突出;(3)企业家精神会促进共享型企业商业模式价值主张创新,并对盈利模式创新产生负向影响。但如果共享型企业更侧重于关键资源与能力创新或渠道通路创新,那么企业家精神可能不需要纳入考虑的范围之内了。(4)外部竞争压力对共享型企业的关键资源与能力创新、渠道通路创新以及盈利模式创新有显著的阻碍效应,但其对价值主张创新的影响作用并不明显。因此,如果共享型企业更侧重于价值主张的创新,那么外部竞争压力就可能不需要纳入考虑的范围之内了。最后,基于研究结果本文就共享型企业进行商业模式创新工作提出了对策与建议,并对本研究的不足之处与研究展望做了说明。本文通过实证分析研究了共享经济驱动下的企业商业模式创新问题。研究成果将有助于更好地理解共享企业商业模式的创新机制,对共享经济领域内企业商业模式的形成和企业管理实践具有参考价值。
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