近几年来,国内消费升级的步调不断加快,随之而来的快消品市场也发生了巨大变化,以国内快消品为代表的一大批企业都纷纷面临转型的危机。本文以康师傅方便面为研究案例,视角不再拘泥于电商对康师傅方便面的冲击,而是将视角提升到新一轮消费升级的高度;同时重点关注消费者主动性心理;抓住当前快消品营销困境的特点和新一轮消费升级的特点展开分析。通过“问卷星”在网络平台上发起问卷调查,广泛的了解消费者对康师傅企业及产品的真实期待,从而为康师傅方便面企业提供当前形势下的营销策略。通过问卷的收集整理和最终的数据分析,得出康师傅方便面营销策略的不足主要为:第一、品牌效应犹在,健康营养宣传不足;第二、电子商务开发不足;第三、新兴媒体宣传效果不佳。在新的消费变迁下,康师傅方便面等快消企业需要充分了解市场变化才能稳度消费市场变迁,直面快消企业自身的营销困境,采用针对性的营销新策略才能顺利转型。本论文最终围绕着以下六点提出了康师傅方便面企业的整改营销策略:第一,重视产品研发和推广;第二,利用社会化媒体促使营销大覆盖,同时重新塑造良好的品牌形象;第三,紧跟时代步伐,持续关注快消品行业B2B发展;第四,取长补短的使用微信营销;第五,重视生活化、场景化的媒体;第六,重视品牌价值创造。本次论文的意义在于:从理论层面提醒企业,未来的市场正在发生变化,企业应该及时做出管理理念的更新;从现实层面,通过市场调研,确定了康师傅企业的诸多问题,并为企业提供了相应的改革措施和营销策略,也为其他方便面企业,提供营销方面策略的决策的依据和方法,同时,也可以在快消行品行业中,为其他的企业起到一定的借鉴作用。