目前,大众传播进入以互联网为技术化平台,以传媒经济为市场化导向,以消费主义为享乐原则,以大众文化为价值取向的新时代。在这个新传播时代,借助新的经济、技术条件的支持,受到大众文化娱乐潮流的刺激,在新的消费需求的驱动下,“新闻娱乐化”如鱼得水,花样翻新地“活跃”于各种传媒活动。这种现象表明,“娱乐化”已经成为一种无可忽视的非传统新闻传播态势。由于受到传统的新闻理念拘束,在以往相关评论中,这一新闻传播新态势往往是作为负面的新闻传播现象,被抨击、指摘、贬斥。这类批评只是把新闻娱乐化置于某一个孤立的背景中,限制在某些局部的、单一的视角中观察和研讨,因而在对于新闻娱乐化的传播环境及其定性、分类、制作、接受等方面研究,都可能出现“片面的深刻”。固然,不少引人关注的“新闻娱乐化”现象,产生了值得警惕,甚至必须依法制止的负面影响,同时,我们应该看到并非所有的“新闻娱乐化”都是负面的、消极的。倘若着眼于新闻传播的新发展趋势、受众对于新闻的新消费需求、大众文化发展的大趋势,客观地评价其发生的必然性,可以发现新闻传播娱乐化也不是一团漆黑,其中一些娱乐化的新闻传播,也表现出一定的积极性功用,应该给予适当的正面评估。鉴此,本文将以新闻学理论为基本理论指导,同时引入传播学、传媒经济学、传媒文化研究、媒介环境学等理论学说,重新审视、反思传统的新闻学所界定的新闻的性质特征及其传播功能。在此基础上,探究新闻娱乐化这一非传统新闻传播态势产生的原因,揭示新闻娱乐化的诸种表现,并将重点确定为:探究新闻娱乐化对于新闻传播造成的巨大影响,对之进行较为全面的价值评估;最后将提出遏制新闻传播“三俗”化,引导新闻娱乐化健康发展的建设性意见。