人们越来越注重生活的品质,随着人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及,自驾游、自助游、房车游等各种新兴的休闲性质的出游方式层出不穷。倾向通过旅游的体闲方式放松平日紧张的生活,休闲旅游目前已经成为人们假期放松心情的首选。而休闲旅游作为城乡居民重要的休闲方式,近年来,随着中国社会经济的高速发展和城市化进程的提速,休闲旅游业由于其游客参与和不断体验,以及服务的价格和价值特征,成为了推动旅游经济发展的一个重心产业。休闲旅游产业的兴盛以及其旅游素质的不断上升将促使休闲旅游产品种类越来越多。论文先后经过调查研究、收集资料、分析整理、系统研究、建立模型、得出结论。根据企业发展战略理论,选定论文的总体方向,主要是立足国内外相关理论文献进行归纳和分析。鉴于本项研究的性质和内容,主要采取民俗学最基本的研究方法——田野调查法、深度访谈法和文献研究法,同时辅之以必要的参与观察。通过调研收集到支撑研究工作展开的重要数据资料。首先,简述了休闲旅游产品的概念和发展动态,介绍M公司休闲旅游项目的形式和总体市场营销发展布局。同时从交通、特色文化、目标客源群体、地域市场几个方面比较公司现有的休闲旅游资源。根据M公司的特点、功能等将M公司旅游发展的影响多种因素加以考虑,进而展开公司休闲旅游发展路径的讨论,以期突破传统的休闲旅游产品战略发展理念,实现扩展目前酒店旅游市场休闲可开发空间、提升城郊资源利用率的目的。