现在企业在技术上的差异性越来越小,产品趋于同质化,独有的产品形象是企业向外宣传的窗口,创造产品的差异性是企业实施品牌战略的一个重要方面。同一企业或品牌的各代产品进行设计时,通过相似甚至相同的视觉设计特征的持续使用,使产品在视觉形象上拥有共同的“家族”识别因素,使各代及不同种类的产品之间产生一致的效果。把与产品延续相似的生物遗传方式(通过DNA的半保留复制式特点)运用到企业家族化和产品设计当中,形成企业产品独特的DNA,使之特征延续下去。把产品识别特征与企业文化联系起来,通过产品识别特征来表现出企业的独特与个性,形成企业独特的风格。只有将识别特征延续与创新贯穿于整个产品形象设计中,设计具有企业家族化特征的产品,才能树立良好的企业品牌形象。通过对企业产品形象、产品识别特征和产品DNA的理论研究,以及对国外知名企业产品识别特征及其产品DNA设计的成功案例分析之后,在此基础上,对国内知名的家电企业----美的公司,其下属的电饭煲公司的产品DNA进行研究和设计。利用提取的美的电饭煲DNA,进行DNA编码,通过DNA的组合设计出美的下一代产品。