现在是跨境电商大发展的时代,已成为推动我国国民经济发展的有力引擎,为了跨境电商未来的健康有序发展,需要有较为完善的针对平行进口部分的商标保护机制,这将有利于跨境电商朝正规化、品牌化、合法化等有利方向发展。因此,跨境电商中平行进口部分的商标保护是本文要着重研究的问题。按照现有法律体系,商标权本身自带地域性,因为跨境电商的出现,导致了平行进口问题的多频次多数量的爆发,引出了商标权的权利用尽问题;同时,商标权保护其实是消费者和销售者之间的利益平衡问题,推导到国家层面的时候,又可能会引发企业与企业,甚至是跨国大公司之间的不正当竞争问题。因此,这就需要我们从法律层面上来构建跨境电商的平行进口中的商标保护问题,这也是社会各界的关注点。本文基于这个难题,从跨境电商运作模式和商标权利的基本功能为起点,对商标权的地域性原则和其权利用尽原则之间的关系和矛盾、对消费者和销售者之间的利益平衡关系和可能引发的企业间的不正当竞争问题分别进行分析研究,进而提出跨境电商的平行进口中的商标保护的解决机制。