21世纪以来,双边市场理论引起国际经济学界的广泛关注,在网络外部性理论和多产品定价理论的基础上,双边市场理论不断被充实和完善,它的研究成果对经济实践有着重要的指导意义。本文首先对经典的双边市场文献进行概括总结,包括网络外部性、双边市场的概念和特点等,同时对双边市场中的平台厂商竞争策略和定价行为进行梳理,明确双边市场中平台厂商的定价特点,最后对本文将要研究的银行卡产业的相关文献进行整理。银行卡与我们的生活密切相关,整个银行卡网络是由银行卡平台厂商、发卡行、持卡人、收单行和商户组成的一个网络系统,银行卡网络定价是银行卡平台厂商对持卡人制定卡费和对商户制定商户扣费,从而实现其行利润最大化。在理论上,银行卡平台厂商的定价行为是双边市场研究的重要问题之一；在实践中,银行卡平台厂商定价行为和竞争策略事关银行卡交易市场的有序进行,从商户拒绝接受刷卡消费的众多实例中,我们可以看出,银行卡平台厂商定价是银行卡产业函待解决的关键性难题之一。因此,本文以银行卡平台厂商网络定价为研究对象进行研究,并对美国银行卡产业反垄断案例进行分析具有重要的现实意义。双边市场中的平台厂商在定价过程中不仅考虑价格因素,同时还需要考虑交叉网络外部性等因素对两边用户的影响,这是与传统市场中厂商的定价策略最大的区别。本文建立了垄断性银行卡平台厂商和竞争性银行卡平台厂商的定价模型,分析银行卡平台厂商定价的影响因素与竞争策略的选择,得出银行卡平台厂商的定价受到两方用户数量、交叉网络外部性、产品差异化程度、转移成本等因素的影响,在此基础上,我们分析了银行卡平台厂商竞争模式的选择。与单边市场不同,银行卡平台厂商在竞争初期,往往采取不对称定价扩大用户规模,由于交叉网络外部性的作用,吸引另一方用户加入平台。对美国银行卡市场反垄断案例的研究,使我们将双边市场理论应用到解决现实问题中来,为解决制约银行卡产业发展的刷卡消费定价问题做出了有益的探索。