随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。改革开放以来,新疆经济取得了长足的发展,新疆果品也逐渐进入了老百姓的餐盘。新疆果品具有味美且营养元素含量高的特点,但是,新疆的果品却没有实现优质优价。其原因就在于新疆果品没有实施或很少实施品牌营销。本文立足于新疆果品销售,通过研究新疆果品品牌营销的现状和特点,找出了其内部存在的问题和面临的挑战；通过对新疆果品品牌营销的环境分析(SWOT)明确了发展新疆果品品牌营销的优势、劣势、机会和威胁；通过研究品牌、品牌内涵和品牌营销等相关理论,提出了新疆果品品牌营销策略；同时探讨了新疆果品实施品牌营销的现实意义,从而提高新疆果农和果品生产企业的品牌意识,指导新疆果品的品牌营销实践,促进新疆林果业的可持续发展。本文指出,果品市场的主导性逐渐向具有领先品牌的国内外大的果品生产企业的方向演变,新疆果品要生存、发展、壮大,就会面临着前所未有的困难和压力。新疆果品必须实施品牌营销,使其产品和营销更具有个性化和核心竞争力,从而能够赢得发展和壮大的契机。