近年来,随着“互联网+”逐渐与各行各业的深度融合,互联网快速向农村扎根。电子商务作为互联网的高度运用,依靠互联网的不断延伸,开始驰骋农村这片蓝海。中国电子商务研究中心《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长94.3%[1]。《中国互联网络发展状况统计报告(2015)》显示,截至2015年12月,我国农村网民达1.95亿,占网民总数的28.4%,增幅9.5%,增长速度是城镇网民的2倍[2]。电商企业开始在农村开拓新业务,据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》显示,2015年全国淘宝村数发展到780个,同比增长268%[3]。京东专注于破解农村居民网络购物难、产品销售难和网络借款难的问题,提出电商进农村“3F”战略。苏宁易购致力于打造线上线下双线融合直营店,集购物、体验、物流、售后、金融、管理中心于一体,以虚拟+实物结合展示提供商品体验。地方农村电商平台立足区域优势纷纷成立并发展壮大,如山西乐村淘以现有村镇小卖铺为突破点,打造升级成线下体验店;贡天下专注于线上特产网,开设地方特色馆。农村电子商务的发展看似如火如荼,但属于电商开拓领域,其发展区别于已成型的电子商务。当前涉足农村电子商务的电商企业多达3.1万家,模式繁杂,与农村发展电商环境能否有效契合,需要进行系统梳理和研究。本文以现状和问题为导向研究对策,在认真研究国内外整体发展状态的基础上,深入分析山西省农村电子商务发展现状及存在的电子商务模式,对多种模式进行归纳研析和对比分析,提出山西推进农村电子商务存在的问题,在结合分析山西推进农村电商有利环境条件的基础上,构建出适用于山西电子商务进农村的融合电商模式,进一步提出山西在推行融合模式应着重加强的环节。